Макеты оформлены как рукописные надписи на фактуре забора. На крупном цифровом носителе воспроизводится язык уличного сообщения: короткая фраза, намеренно неформальное начертание и подпись «Скажите спасибо рекламе» с символикой НРФ.
В серии обыгрываются знакомые ассоциации — «Розовый — девчачий» — и повседневные желания: «Теперь ты хочешь кофе». По замыслу авторов, эти сообщения предлагают заметить, как рекламная коммуникация участвует в формировании привычных образов и представлений.
О запуске совместной кампании НРФ’10 и агентства MORE АКАР сообщила 21 сентября. Первым сообщением стала фраза «Три буквы на заборе — уже реклама». Нынешние наружные размещения продолжают эту идею: стилистику забора перенесли на медиафасады и другие городские экраны.
По информации организаторов, кампания проходит в Москве и других российских городах. Команда форума поблагодарила за поддержку СОНР, LBL, GMG, Intention, РА ХАЙЛАЙТС, RGB Graphics, медиагруппу РИМ, медиакомпанию ЭФИР, Nord Lights, Novikov TV, Клинтаун, INDOOR TV, Insight Media, Ingroup Media и других операторов наружной и indoor-рекламы.
Юбилейный Национальный рекламный форум пройдёт 10–12 ноября 2026 года в Москве, в кинотеатре «КАРО 11 Октябрь». Размещение на его медиафасаде связывает кампанию о роли рекламы с местом встречи индустрии.