Осеннюю кампанию реализовала Ассоциация «Центр коммуникативных технологий» — участница СРО «Ассоциация маркетинговой индустрии „Рекламный Совет“». О проекте сообщил «Рекламный Совет» 3 ноября.
Целью организаторы назвали профилактику опасного увлечения в молодёжной среде, прежде всего среди несовершеннолетних. В ЦКТ привели данные транспортной полиции: в 2025 году в России в результате зацепинга погибли 32 подростка.
Материалы подготовили петербургские дизайнеры с опытом социальной рекламы. На транспорте модули выходили в электронной версии «Петербургского дневника» на медиакомплексах в салонах. В наружном размещении использовали театрально-афишные стенды размером 1,8 × 1,8 м.
Модули также выходили в газете «Аргументы недели. Санкт-Петербург» и на её сайте, на площадках «Агентства бизнес новостей», Gazeta.SPb, «Мойки78», «Невского ПРО» и других изданий. Другие участники Ассоциации «Рекламный Совет» бесплатно поддержали реализацию проекта.