О поддержке «Карты жителя Ярославской области» в 2026 году банк рассказал в материале Sostav, опубликованном 3 ноября. Плакаты размещались на остановках, в МФЦ и на вокзалах, а по ключевым маршрутам ездил брендированный автомобиль с динамическими экранами. Медиамикс также включал ролики на телевидении и радио.
В роликах и макетах использовали образ богатыря, впервые появившийся весной 2025 года. Коммуникацию строили вокруг повседневных сценариев использования карты: проезда, получения льгот, скидок и другой выгоды.
По словам директора департамента маркетинга ПСБ Анны Груздо, задача поддержки состояла в том, чтобы показать карту как единый инструмент для нескольких повседневных потребностей. Команда делала акцент на понятных сценариях, в которых человек видит экономию времени и денег.
Сама карта объединяет транспортные льготы, доступ к лекарствам по госпрограммам и предложения программы лояльности. По данным банка, к середине 2026 года её оформили около 20 тысяч жителей, а к программе лояльности подключились более 60 организаций, включая магазины, аптеки и кафе.