Директор по маркетингу Mail Елена Царькова раскрыла результаты кампании «Огогоблако», прошедшей весной 2026 года. В материале Sostav она объяснила, как команда оценивала совместную работу охватных и продающих форматов.
Кампания охватила 37,8 млн человек в возрасте 18–44 лет. Досматриваемость видеоролика составила 90%, а доля пользователей, первыми вспоминавших «Облако Mail» в своей категории, увеличилась на 5 процентных пунктов.
Прирост месячной активной аудитории был на 24% выше контрольного ориентира. Покупки совершили 22% новых пользователей против 12% в контрольной группе. По словам Царьковой, бюджет оказался ниже прошлогоднего, а прирост месячной аудитории — в 3,5 раза выше.
Эти результаты относятся ко всей кампании: наружная реклама работала вместе с видеорекламой, социальными сетями и партнёрскими размещениями. Отдельный вклад уличных носителей в охват, покупки или рост аудитории не приведён.
Кейс показывает подход к оценке нескольких этапов взаимодействия с брендом — от знания сервиса до покупки. При сравнении цифр следует учитывать, что объём контрольных групп и подробная методика расчётов в публикации не раскрыты.