Управляющий директор RWB Media Борис Пешняк представил кейсы «Бруфаст найт» и «Биотиналь B7» на конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Про деньги» 23 октября. В презентации компания показала, как сопоставляла наружные размещения с изменением интереса и продаж.
Кампании использовали 600 цифровых билбордов в Москве. Дополнительно провели три пятиминутных спринта на конструкциях Russ в столице. На Wildberries поддержка шла по всей России: в презентации указано 70 млн медийных показов на каждый препарат.
По данным Wordstat в изложении RWB Media, интерес к «Бруфаст найту» вырос в Москве на 86%, в остальной России — на 48%. Для «Биотиналя B7» показатели составили 26% и 10%. Разницу — 38 и 16 процентных пунктов соответственно — авторы презентации связывают с наружной рекламой.
Индекс запросов рассчитан к базе 17 июля — 16 августа, принятой за 100, со скользящим средним за семь дней. Скидка действовала по всей стране, а уличные размещения были сосредоточены в Москве.
Продажи рекламируемых упаковок, по оценке компании, оказались в 15,1 и 4,3 раза выше прогноза без рекламной кампании соответственно. Это сравнение с прогнозом, а не рост относительно предыдущего периода. Формула прогноза и влияние остальных различий между регионами подробно не раскрыты.