Российский рекламный рынок переживает системную трансформацию, заявил Валентин Смоляков в интервью главному редактору «Бизнес ФМ» Илье Копелевичу, опубликованном 3 ноября. По его словам, рост на 5% в первом квартале включает инфляционную составляющую, а медиаинфляция превышает потребительскую.
Маркетплейсы продолжают развивать собственные рекламные площадки и технологии. Одновременно расширяется инвентарь российских видеоплатформ, ретейл-сервисов и гибридных аудиоформатов. Смоляков связывает это с поиском новых способов контакта с аудиторией.
Меняется и медиапотребление: короткие видео и генеративные ответы в поиске влияют на внимание пользователей и переходы на сайты. Классические каналы — телевидение, радио и наружная реклама — на этом фоне, по оценке Смолякова, сохраняют позиции благодаря охвату и задачам построения бренда.
Искусственный интеллект применяется и для автоматизации, и для производства контента. Смоляков сообщил, что все компании, с которыми общается ассоциация, говорят об использовании ИИ; это заявление собеседника, а не результат опубликованного сплошного исследования рынка. Он также отметил распространение гибридного производства, где к обычной съёмке добавляют созданные нейросетями элементы.
Вопросы трансформации инструментов и распределения маркетинговых бюджетов станут темами Национального рекламного форума. Смоляков возглавляет оргкомитет мероприятия, которое пройдёт в Москве 10–12 ноября.