«Чтобы выгодно продать ваши украшения, нужно иметь надёжного партнёра» — так к прохожим обращается реклама «Аурума» с Прохором Шаляпиным. Портрет и подписанная рекомендация связывают известного исполнителя с темой доверия к компании, которой человек передаёт ценную вещь.
Рядом размещён денежный аргумент: 8 000 рублей за грамм золота 585-й пробы. В макете эта сумма обозначена как средняя цена приёма. Она даёт ориентир для оценки предложения, но не гарантирует одинаковую выплату за любое украшение: результат зависит от изделия и условий оценки.
На сайте сети Шаляпин выступает с той же рекомендацией о надёжном партнёре. Компания отдельно предупреждает, что цены меняются в зависимости от биржевого курса и согласуются при приёме изделия. Поэтому показанную на записи сумму нельзя выдавать за текущую цену скупки.
В этом размещении узнаваемое лицо отвечает за доверие, а число — за интерес к возможной выплате. Для скупки золота такая связка обращается сразу к двум вопросам клиента: сколько можно получить и кому можно доверить оценку украшений.
