DOGMA разместила на улицах Краснодара фотографии местных блогеров, предпринимателей и других известных горожан в стилистике снимков на документы. Каждый герой связан с определённым образом жизни и подходящим жилым комплексом.
В торговых центрах появились фототочки, где жители могли сделать собственный снимок в той же стилистике. Это материал о креативе, наружном размещении и офлайн-активации; измеримые результаты кампании в публикации не сообщаются.