Ольга Бузова стала лицом kari по годовому контракту, начавшемуся 1 марта 2026 года. Это партнёрство рассчитано на сезонные съёмки для магазинов, маркетплейсов и цифровых площадок. В сообщении о запуске кампании директор по маркетингу сети Оксана Ледовская объясняла выбор узнаваемостью Бузовой у миллениалов и зумеров. По её словам, женщины составляют 75% аудитории бренда.
На городском экране эта ставка на знакомую героиню работает вместе с показом товара: рядом с Бузовой представлены сапоги, ботильоны и сумка. Покупатель видит конкретный ассортимент, с которым бренд связывает её образ. Жест в форме сердца поддерживает дружелюбную интонацию обращения.
Логотип Wildberries добавляет к сообщению место покупки. Наружное размещение связывает образ амбассадора и товары kari с присутствием сети на маркетплейсе. Это позволяет прочитать макет как приглашение за обувью и аксессуарами, а не только как объявление о сотрудничестве со знаменитостью.
Партнёрство продолжилось и в осенне-зимнем сезоне. 10 августа в официальном канале kari бренд показал закулисье съёмки Бузовой для коллекции «Осень–Зима 26–27». Так уличное размещение входит в более длинную историю сотрудничества, в которой знакомая героиня представляет меняющийся сезонный ассортимент.
