В основе кампании «Лежать и не переживать» — намеренно преувеличенные ситуации, в которых герои полностью отдаются отдыху. Девушка загорает на горнолыжном подъёмнике, человек в халате прячется от жары, забравшись головой в холодильник, а золотая статуя Будды напоминает расслабленного отдыхающего. Образы связывает желание ненадолго отказаться от повседневных забот.
Креатив продолжает позиционирование сервиса: организацию поездки предлагается доверить «Островку», чтобы меньше беспокоиться о подготовке и больше времени уделять самому отдыху. Директор по маркетингу сервиса Екатерина Новикова объяснила, что команда довела стремление к расслаблению до максимума и использовала юмор, чтобы показать простоту подготовки путешествия. В качестве поддержки этой идеи она назвала возможность выбора возвратного тарифа и круглосуточную службу поддержки.
Почти неподвижные сцены вместо быстрого действия
Видеоряд создан с помощью ИИ-инструментов, а закадровый голос записал профессиональный диктор. Креативную концепцию и материалы «Островок» разработал вместе с Nopresha; за продакшен отвечала команда LAB.
Креативный директор Nopresha Денис Колесов рассказал, что полностью сгенерированный ролик рисковал остаться красивой, но неживой картинкой. Поэтому авторы выбрали почти статичные, немного эксцентричные сцены и соединили эстетику фешен-съёмки с комедией. Задачей было сохранить ощущение человеческого удовольствия от отдыха, а не только продемонстрировать возможности генерации изображения.
Медиафасады и экраны аэропортов в общем медиамиксе
Участники назвали в числе каналов наружную рекламу, медиафасады, цифровые рекламные поверхности аэропортов и Smart TV. В интернете кампания также использует онлайн-видеорекламу, баннеры, размещения на маркетплейсах и собственных площадках сервиса.
27 октября рекламный пост с тем же слоганом вышел в канале «Москва сегодня».
В сообщении о кампании от 22 октября 2026 года её период обозначен до конца осени. Точная дата старта, города, адресная программа, число носителей и результаты размещений не раскрыты.