Ко дню рождения «Самокат» пригласил в рекламную кампанию реальных пользователей. Героев искали через анкеты в приложении и социальных сетях, затем провели кастинг. Четверо клиентов появились в наружной рекламе.
Кампания развивает коммуникацию «Без лишних трат» и добавляет к теме выгоды благодарность покупателям. Публикация описывает креатив и выбор героев; результаты по продажам или эффективности размещения не приведены.