За последние полгода почти две трети жителей столицы узнали из городской рекламы что-то полезное. Такие данные приводит исследование факультета социальных наук НИУ ВШЭ и центра «Платформа».
Среди москвичей 18–24 лет показатель достигает 84%, среди жителей старше 60 лет — 53%. Об упорядочении рекламной среды за последние три года сообщили 48% опрошенных.
Важная оговорка: исследователи рассматривали наружку широко — вместе с коммерческой рекламой учитывали городскую информацию, вывески и стихийную расклейку. Поэтому 65% — не показатель эффективности рекламных кампаний.
Главный вывод для рынка: полезность сообщения имеет значение. А раздражение особенно вызывают навязанные форматы — расклейка и листовки в почтовых ящиках.