Героями проекта стали предприниматели из производства одежды, мебели и автомобильных дисков, туризма, цветочного бизнеса и выпуска замороженных продуктов. Их объединяет готовность развивать своё дело, даже когда окружающие сомневаются в выбранном пути.
Банк обращается к этой аудитории через признание её самостоятельности: в центре коммуникации — люди и их решения, а не перечень банковских услуг. Среди героев — участники Фонда немалого бизнеса.
За постановку отвечали режиссёр Алексей Крупник и Production Stereotactic. Каждую историю связали с материальной средой — водой, огнём, песком, снегом или движением ткани. По словам создателей, до съёмок провели 14 часов технических тестов. Реальные декорации и эффекты выбрали как часть замысла; утверждать, что такое производство дешевле цифрового, команда не стала.
Размещение началось 12 октября и запланировано до 31 декабря 2026 года. Кроме наружной рекламы, в медиаплан входят телевидение, онлайн-видео, блогеры, аэропорты и Telegram.