Ведущие outdoor-операторы Великобритании договорились об использовании единой системы мониторинга и верификации цифровой ooh-рекламы Playout, разработанную британской ассоциацией наружной рекламы Outsmart. Проект стартует летом этого года.
Playout будет содержать информацию о всех показах рекламы на носителях «большой четверки» британских операторов, которым принадлежит 70% цифрового инвентаря.
В перспективе Playout может быть трансформирован в «универсальный магазин» для покупки, планирования и исследования наружной рекламы. Также должна появиться возможность добавления данных от независимого поставщика услуг по измерению аудитории ooh Route.
Стоит отметить, что в России рынок проголосовал за развитие конкуренции в этом вопросе. Сейчас на рыке существуют два медиаизмерителя: Admetrix и Motion Logic. Последняя продвигает систему мониторинга OOH-рекламы EVA с 2018 года, которая работает на данных сотовых операторов и других источников аудиторных данных.