СЕО Медиагруппы «РИМ» Илья Фомин подводит итоги года и говорит о диджитализации, которая дошла до городов с населением 5–10 тыс. человек, и о продолжающемся укрупнении рынка. Консолидация уже произошла в заметном объёме. Сделки, по его оценке, продолжатся, но станут меньше по масштабу и цене.
В прогнозе на 2026 год он ожидает пересборку моделей продажи цифровой наружной рекламы. Программатик будет меняться, а операторы приблизятся по подходам к телевидению и интернету.
«Раздиджитализация» набирает силу: экранов становится много, конкуренция растёт, поэтому общий рост DOOH сохранится, но темпы снизятся. Новые экраны появятся прежде всего там, где их ещё нет.