Объемы рекламного рынка за первое полугодие 2024-го достигли 400 млрд рублей, сохранив крайне высокую динамику в 28%.
При оценке объёмов рынка наружной рекламы за первое полугодие 2024 года данные экспертов варьируются между 39 и 40 млрд руб., при этом динамика роста составляет 38% по сравнению с первым полугодием 2023 года.
Наши оценки в рамках сегментов видео, аудио и издательского бизнеса максимально близки к оценке экспертов. ООН и интернет-сервисы показывают опережающую динамику, хотя темпы роста и начинают замедляться.
— Андрей Скородумов, руководитель департамента контроля и результативности медиазакупок OMD OM Group.
Мы смотрим на рынок в разрезе классических сегментов, более глубоко мониторим динамику инвестиций в брендформанс/перформанс и анализируем изменения в инвестициях крупного бизнеса и рекламодателей МСБ кластера. Если группировать наши данные по классической методологии, отличающейся от новых принципов АКАР, то цифры будут близки.
Сравниваем первое полугодие 2024-го с первым полугодием 2023-го:
— ТВ +32%;
— ООН +43%;
— интернет (все сегменты) + 32%;
— радио +34%;
— пресса +4%;
— тотал +33%.
— Дарья Куркина, главный операционный директор OKKAM.
В Оккам видят рост прежде всего в сегменте крупнейших рекламодателей. Топ-25 игроков увеличили свои инвестиции на 60% в общей сложности, нарастив свою долю в общем объеме рынка с 42% до 48%.
Другие показатели получили в NMi Group.
Объем рекламного рынка за первое полугодие составил более 580 млрд руб., что почти на 180 млрд руб. больше представленной АКАР цифры,
— рассказал Дмитрий Виноградов, медиа баинг-директор группы. В компании придерживаются классической оценки в расчетах по видам медиа.