В 2024 году доля цифровой наружной рекламы составит 68% от рынка OOH, сейчас она составляет 53%.
Количество цифрового инвентаря увеличилось c 3 тыс. конструкций в 2018 году, в 2023 году — до 25 тыс.
Тренды на 2024 год:
• Рост числа рекламодателей, использующих self-service
• Рост востребованности технологичных продуктов
• Рост спроса на кросс-канальные размещения outdoor + transit + indoor
• Рост прозрачности и измеряемости сегмента OOH
Основные драйверы роста DOOH:
• Рост охвата и качества измерений
• Мониторинг 100% цифровых размещений
• Постоянные исследования и оценка результатов