Level Group рассказала Sostav о продвижении своего первого нижегородского проекта «Левел Волга». Вместо обычного оформления строительного ограждения рендерами и логотипами компания организовала открытую галерею совместно с фестивалем уличного искусства «Место». Куратором выступил художник Никита Номерз.
По данным девелопера, в работе участвовали 47 художников. На ограждении разместили 25 монументальных работ размером 8 × 2,5 метра и коллективную граффити-композицию девяти нижегородских авторов. Оформленная площадь составила 736 кв. метров, подготовка заняла две недели.
Работы объединили в шесть тематических блоков — о жизни у воды, природе, истории места, домашнем уюте, будущем и уличной среде. В коллективной композиции использовали крупные буквы LEVEL. Галерею оставили доступной круглосуточно.
Продвижение начиналось с тизеров в городских Telegram-каналах. Затем компания провела пресс-завтрак, экскурсии для журналистов и блогеров и открытые прогулки для жителей. Фото и видео о создании работ распространяли в соцсетях и региональных СМИ.
Названные 8,8 млн рублей — бюджет проекта по информации компании. Опубликованный 22 октября разбор посвящён уже реализованной кампании; нового открытия галереи девелопер не объявлял.