Партнером ритейлера стало агентство LMC. В начале года LMC Agency заключило аналогичное соглашение с сетью «Магнит».
А для «М.Видео-Эльдорадо» это первый выход на рынок instore-рекламы. При этом экраны устройств использовались ранее для размещения собственных акций и рекламы вендорских товаров, включая продукцию компаний, которые в 2022 году свернули продвижение в РФ.
Директор по закупкам наружной рекламы NMi Group Ирина Гусева называет сегмент instore-рекламы довольно востребованным, «особенно на фоне дефицита рекламного инвентаря». Среди преимуществ рекламы в этом сегменте она назвала ее доступность, низкий порог входа и сокращение покупательского пути.
По данным АКАР, сегмент рекламы в помещениях (indoor), к которой относится в том числе и instore-реклама, вырос за год на 30% и оценивается в 2,4 млрд руб.