«Магнит» предложил другим ретейлерам развивать retail media на технологиях «Магнит ADS». Для торговой сети это возможность организовать продажу рекламы на своих ресурсах без создания собственной платформы с нуля.
Для цифровых площадок разработан набор инструментов «Магнит ADS SDK». В зависимости от устройства системы партнёра подключение возможно через мобильный SDK для iOS и Android, Web SDK или API. По сообщению компании, эти способы позволяют интегрировать уже существующий цифровой инвентарь и добавлять рекламные форматы.
Платформа «Магнит ADS» объединяет медийные, performance- и indoor-размещения. В её состав входят реклама в магазинах, мобильном приложении и на сайте, а также продвижение товаров в поиске и рекомендациях. Партнёрам обещают единое управление форматами, отчётность, маркировку и сквозную аналитику.
Рекламодателям такая модель даёт возможность работать с аудиториями нескольких сетей через общий интерфейс. При этом объявление о подключении инфраструктуры не означает, что весь офлайн-инвентарь партнёров уже доступен для закупки: состав площадок и условия конкретного размещения нужно уточнять отдельно.