Гендиректор Sunlight Outdoor Наталья Валиева:
Несмотря на то, что Россия занимает 12-ое место в мире по рекламным затратам, наша страна более чем в 10 раз уступает США. Вместе с тем отечественный уровень измерений — один из самых высоких в мире.
Более 50% аудитории наружной рекламы — платежеспособная. Несмотря на доказанную эффективность наружной рекламы, CPT в DOOH в разы ниже, чем у любого другого рекламного канала (48 руб. по Москве и 41 руб. по России).
Инвестиции в OOH на душу населения в России составляет 4,5%. То есть если брать общее число рекламных затрат на наружку, можно считать, что все рекламодатели «скинулись на нас по 300 руб., как на пиццу Маргарита», пошутила Валиева.
Однако скоро все может измениться: согласно исследованию Kantar Group, приверженность медиабайеров OOH-каналам растет — за последние годы рост выручки в наружной рекламе составил 9,6%. С начала СВО объем российского рынка наружной рекламы вырос всего на 4%, а уровень инфляции в этом сегменте составил целых 15%.
Директор департамента стратегии и маркетинга Gallery Мария Сурыгина:
Доля цифровых поверхностей на рынке составляет 23%, доля DOOH-выручки — 45%. В 2021-2022 годы в наружке появились новые типы рекламодателей.
В 2022 году топовыми рекламодателями в наружке стали такие интернет-гиганты, как «Яндекс», Avito, Ozon и VK, потеснив ритейлеров — тот же «М.Видео» и X5. Что касается ожиданий новых рекламодателей, по-прежнему актуальны омниканальные кампании и перфоманс-инструментарий.
В числе наиболее релевантных технологий — профилирование адресной программы, DSP и тщательный мониторинг для замеров с минимальной погрешностью, считает Сурыгина.
Ключевыми драйверами развития отрасли наружной рекламы станут диджитализация инвентаря и цифровая трансформация. По прогнозам экспертов, расходы рекламодателей на программатик-каналы вырастут как минимум вдвое по итогам 2023 года, сказала эксперт