СберМаркетинг изучил расходы на продвижение 30 крупнейших российских девелоперов в первом полугодии 2026 года.
Наружная реклама второй год подряд осталась главным медиаканалом. Ее доля в бюджетах выросла с 48,9% до 51,5%. При этом расходы на OOH сократились всего на 1,9%.
Другие каналы показали следующую динамику:
интернет: доля 26,9%, расходы снизились на 4,9%;
• радио: доля 18,3%, расходы снизились на 1,9%;
• телевидение: доля сократилась с 5% до 1,3%, расходы упали на 74,6%.
Застройщики сохраняют наружную рекламу в центре медиасплита благодаря прогнозируемому охвату, географическому таргетингу и возможности поддерживать нужную частоту контакта.
Исследование.