На конференции Adindex City агентство Mera by Okkam представило исследование, посвящённое вниманию к наружной рекламе. С помощью мобильного айтрекинга они выяснили:
В среднем только 44% конструкций попадают в поле внимания
— Водители замечают рекламу хуже остальных (33% против 49% у пассажиров и 53% у пешеходов)
— Диджитал-билборды и суперсайты — лидеры по заметности
— Сторона A традиционно эффективнее, но билборды хорошо работают с обеих сторон
— Диджитал притягивает взгляд, но статике достаётся всё внимание (100% SOV)
— Крупные форматы — для быстрого считывания, малые — для вовлечения
Исследователи рекомендуют измерять не только показы, но и секунды внимания.
Полный текст исследования.