Лидерами закупок остаются цифровые и банковские экосистемы и маркетплейсы.
Admetrix также фиксирует замену статичных рекламных конструкций на цифровые: количество рекламных поверхностей выросло со 147 тыс. до 165 тыс. штук.
По доле digital-бюджетов российский рынок, по имеющимся данным, находится в топ-3 мирового рынка наружной рекламы, он же является одним из самых быстрорастущих в мире и лидером по темпам цифровизации.
— генеральный директор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин в комментарии РБК.
Крупнейшим оператором наружной рекламы, по версии Admetrix, по итогам полугодия стала группа Russ, на долю которой приходится 44,7% поверхностей. Со значительным отрывом второе место в общем рейтинге участников рынка занимает оператор «Рим Mediagroup», управляющий 8,1% поверхностей. Замыкает тройку лидеров «Дизайнмастер» (3,9%). При этом 62% рекламных поверхностей приходится на топ-5 продавцов наружной рекламы.
Сегмент наружной рекламы продемонстрировал рост в первом полугодии 2024 года. Наше видение динамики рынка совпадает с данными Admetrix, хотя бизнес-направление наружной рекламы Russ выросло существенно быстрее рынка благодаря активной цифровизации нашего рекламного инвентаря, запуску новых продуктов и расширению канала транзитной рекламы.
— пишут в своём канале Russ.
Напомним, что Russ в рамках объединения с Wildberries разрабатывают новые продукты для бизнеса любого масштаба. Синергия экспертизы и опыта крупнейшего маркетплейса и ведущего оператора наружной рекламы окажет положительный эффект на экономику страны.