На билборде изобразили девушку в национальном костюме и платке с послеоперационной повязкой на носу. Основой креатива стала работа дагестанского художника Ибрагима Ихлазова из серии «Cargo cult».
Автор разрешил использовать картину и объяснил, что она показывает противоречие между национальной идентичностью и навязанными стандартами красоты.
В соцсетях креатив восприняли по-разному: одни увидели неуважение к традициям, другие сочли рекламу эстетичной и уместной.