Разработчики IT-решений Russ опубликовали технический разбор 29 октября в корпоративном блоге на Хабре. Они описывают действующие инструменты медиапланирования, которыми могут пользоваться сотрудники и рекламодатели.
Сценарий равномерного покрытия помогает распределять конструкции по выбранной территории. Для навигационной задачи подбор ведётся вдоль маршрутов с учётом лицевой стороны рекламной поверхности: положение конструкции на карте и направление, в которое она обращена, становятся отдельными условиями отбора.
Геопривязка и правила распределения
Третий сценарий связывает рекламные конструкции с точками интереса — магазинами, пунктами выдачи заказов или офисами. Пользователь задаёт радиус, формат носителей и период кампании. Система отбирает подходящие конструкции, свободные на нужные даты. В статье показан пример работы в Russ Online с радиусом 1750 метров.
Расстояние по прямой и путь по улицам — разные параметры. Географическая близость к магазину сама по себе не означает короткого маршрута до него. При отборе также можно учитывать длину автомобильного пути с учётом правил дорожного движения.
Для работы с несколькими точками интереса предусмотрены три правила. В одном случае пользователь ограничивает максимальное число конструкций для каждой точки. В другом в подбор включаются все свободные подходящие конструкции, причём один носитель может быть связан с несколькими точками интереса.
Третий вариант также позволяет взять все подходящие свободные конструкции, но каждая из них получает только одну привязку — к ближайшей точке. Так правила определяют не только состав рекламного плана, но и распределение выбранных носителей между локациями бизнеса.
Сервисы и расчёт расстояний
Каждый алгоритм реализован отдельным сервисом с внешним API. По описанию команды, такая архитектура позволяет встраивать сервисы в другие собственные продукты Russtech.
В геолокационном подборе применяются геодезические формулы. Алгоритмы равномерного покрытия и навигации работают в прямоугольной системе координат: разработчики выбрали её ради скорости большого числа вычислений.
По оценке Russtech, до автоматизации на ручной подбор одной адресной программы уходило в среднем не меньше часа. Команда заявляет, что алгоритмы ускорили работу более чем в пять раз, а большинство кампаний можно сформировать за несколько минут. Выборку, период измерений и методику такого сравнения компания в статье не приводит.
Автоматический отбор снимает часть ручной работы с картой и перечнем конструкций. За специалистом остаются экспертиза, понимание задач клиента и решения о бюджете, периоде и параметрах кампании.