Согласно данным Admetrix, в 2024 году рынок наружной рекламы в России показал снижение числа рекламных конструкций на 2%, при этом количество рекламных поверхностей увеличилось на 18%.
Это связано с переходом рекламодателей на цифровые экраны, которые позволяют оперативно менять макеты и запускать новые кампании без затрат на печать и монтаж.
Доля цифровых конструкций в общей стоимости наружной рекламы выросла до 70%, что привело к увеличению затрат на наружку на 67% год к году.
Ведущими рекламодателями в 2024 году являлись интернет-ресурсы, финансовые услуги и недвижимость. Цифровизация рекламы стала важным шагом в модернизации отрасли, с активным расширением присутствия цифровых конструкций в регионах России.
Исследование Admetrix доступно по ссылке.