Таковы итоги первого полугодия 2026 года по данным «Эспар-Гео», которые приводит «Коммерсантъ». Оценка включает наружную, транзитную и indoor-рекламу.
Главный драйвер — цифровая наружка: её объём вырос на 24,6%, до 42,5 млрд рублей. Классические носители, напротив, потеряли 33,1% — сегмент сократился до 8,5 млрд. В целом наружная реклама прибавила 9%, достигнув 51 млрд рублей.
Транзитная реклама выросла на 20,5%, до 8,8 млрд рублей, indoor — на 15%, до 2,3 млрд.
При этом рынок растёт неравномерно: бюджеты перераспределяются в пользу крупнейших операторов, а у игроков за пределами топ-5 аналитики фиксируют снижение оборотов на 2,9%.