Новое исследование затрагивает только рынок цифровой наружной рекламы.
Объём затрат рекламодателей за первые шесть месяцев 2024 года равен 20,8 млрд руб.
Крупнейшая товарная категория в цифровой наружной рекламе — «Интернет-ресурсы и услуги», на неё приходится четверть всех затрат рекламодателей.
Помимо неё в первой пятёрке товарных категорий по доле затрат за первые шесть месяцев 2024 года — «Недвижимость и строительство», «Финансовые услуги и банки», «Оптово-розничная торговля», а также «Туризм и развлечения». На десятку крупнейших товарных категорий приходится 55% от всех затрат на цифровую наружную рекламу.
Топ-10 рекламодателей по доле затрат за пять лет обновился полностью. В 2019 году в первую тройку рекламодателей по этому показателю входили «М.Видео», X5 Retail Group и «ПИК».
Крупнейший рекламодатель в первом полугодии 2024 года — «Сбер», его доля составляет 10,7% от всех затрат на цифровой сегмент наружной рекламы. В тройку лидеров по расходам на DOOH также вошли «Яндекс» и Ozon.