Леонид Каневский стал героем рекламной истории о преступлении, которое так и не произошло. Постановочный мошеннический колл-центр готовится атаковать жителей города, но в финале выясняется, что они подключили сервисы безопасности себе и близким.
Создатели использовали детективную стилистику и знакомую зрителю манеру повествования ведущего. Вместо расследования совершённого преступления ролик показывает его предотвращение.
По словам исполнительного директора департамента маркетинга и коммуникаций «Сбера» Натальи Доркиной, команда выбрала спокойный и немного ироничный тон вместо запугивания. Основой сообщения стала забота о безопасности себя и близких.