Инициатором совместного размещения стал «Сбер». Идею разработала его команда, а за медийную часть отвечало агентство «СберМаркетинг».
Участникам предложили по-своему продолжить фразу «Быть зелёным — значит…». «Азбука вкуса» связала её с новыми вкусами, «ВкусВилл» — с доступностью полезных продуктов, а «Отелло» — с готовностью отправиться в путешествие.
Общий цвет позволил собрать в одной кампании компании из разных категорий: продуктовой розницы, аптек, медиасервисов, туризма и недвижимости. При этом у каждого участника осталось собственное сообщение.
В «Сбере» объяснили идею желанием поддержать другие бренды и поделиться своим рекламным размещением. Это продолжение коммуникации «Быть зелёным — значит…», которую банк использует в год своего 185-летия.
