Как считать результат кампании, закупать цифровой инвентарь и планировать работу при изменении правил — эти вопросы СОНР включил в программу конференции по наружной рекламе. Она пройдёт 12 ноября в Москве.
Для агентств и рекламодателей один из ключевых блоков посвящён эффективности, измерениям, объединению данных и инструментам планирования. Отдельная сессия — переходу на цифровые носители и программатическим закупкам. Такое соседство тем позволяет обсуждать не только способ покупки рекламы, но и то, какими данными обосновывается выбор носителей.
Для операторов предусмотрены блоки об изменениях нормативно-правовой базы, технологиях и оптимизации процессов. В программе также заявлены искусственный интеллект, продвижение OOH-оператора и особенности региональных рынков.
Среди объявленных спикеров — представители РИМ, «Реклама Центр», «ДРИМ», City Screen, «РАСВЭРО» и Admetrix. Список участников пополняется. Организатор отдельно предупреждает, что программа предварительная и может меняться.
При выборе сессий полезно заранее сформулировать рабочий вопрос: какие данные нужны для адресной программы, что именно измеряется и как результаты используются при следующей закупке. Общий разговор о цифровизации тогда проще перевести в конкретную задачу агентства или владельца инвентаря.
Актуальную программу и ссылку на регистрацию СОНР разместил на странице конференции.
Источник: Союз операторов наружной рекламы — программа конференции.
