«ЭФИР» представили на конференции X5 «Здесь должна быть ваша реклама» 28 октября. Через рекламный кабинет рекламодатели и агентства смогут самостоятельно настраивать кампании на инвентаре X5 и подключённых партнёров.
К платформе смогут присоединяться компании из ретейла, общепита, онлайн-сервисов, услуг и развлечений. Один бизнес сможет одновременно продавать рекламу на своих площадках и покупать размещения у других участников. По словам управляющего директора «X5 Медиа» Каролины Соколовой, малый и средний бизнес сейчас составляет 1% рекламодателей компании.
Для таргетинга предусмотрены готовые сегменты на основе обезличенных данных покупателей X5, загрузка собственных данных и настройки под конкретную площадку. В зависимости от цели кампании в релизе названы три модели оплаты: за показы, клики или целевые действия.
Аналитический блок, по описанию X5 Медиа, объединяет данные от рекламного контакта до покупки.
На конференции Соколова сообщила, что объём рекламных услуг X5 составил 30 млрд рублей за весь 2025 год и превысил 27 млрд рублей за девять месяцев 2026-го. За два года доля рекламы в общей выручке группы выросла до 0,65%.
Поставщики составляют 80% рекламодателей X5 Медиа, остальные компании — 20%. Среди ведущих категорий поставщиков названы кондитерские изделия, корма для животных и безалкогольные напитки.