О договорённости «Яндекса» и General Media Group 29 октября сообщил AdIndex со ссылкой на пресс-службу компании. Партнёрство охватывает 31 медиафасад GMG в 11 регионах.
Общая география цифровой наружной рекламы «Яндекса» расширится с 10 до 16 городов. Новыми для сети станут Красноярск, Нижний Новгород, Уфа, Новосибирск, Екатеринбург и Хабаровск.
Аукцион дополнит гарантированные сделки с заранее согласованными сроками и условиями. Гендиректор GMG Давид Саркисян связывает новую модель с большей гибкостью планирования и привлечением новых клиентов.
Расчёт стоимости будет основан на тысяче потенциальных контактов RT OTS. В справке Директа эта метрика описана как оценка контактов за фактическое время показа рекламы на основе агрегированных данных. Она относится к аудитории, которая могла видеть сообщение, и не означает число доказанных просмотров или уникальных людей.
«Яндекс» также заявляет оценку поискового интереса, трафика, конверсий и офлайн-посещений после кампании. Продолжить коммуникацию онлайн предполагается с агрегированным сегментом пользователей, которые могли контактировать с наружной рекламой.
Новые медиафасады планируют включить и в «Панораму» — единый инструмент охватной рекламы.
Директор по развитию новых рекламных продуктов Рекламной сети «Яндекса» Олег Иванов связывает экраны в витринах и на такси с частотой контактов, а медиафасады — с задачами внимания, имиджа и охвата.
В финансовом релизе за III квартал 2026 года «Яндекс» сообщил о росте совокупной выручки DOOH, Connected TV и рекламы в мессенджерах на 72% год к году. Отдельный показатель наружной рекламы в этом разделе не раскрыт.