Андрей Байдужий представил на встрече СОНР анализ финансовой отчётности операторов наружной рекламы за 2025 год.
По его расчётам, их совокупная выручка выросла примерно на 18%. При этом органический рост Russ составил 42%, девять других крупнейших операторов в сумме остались примерно на уровне предыдущего года, а совокупная выручка остальных 220 компаний снизилась на 13%.
Выручка сократилась у 59% операторов. Структуру рынка Байдужий описал формулой 60/20/20: около 59% приходится на Russ, ещё примерно по 20% — на других крупных игроков и более чем 200 остальных компаний.
Отдельно обсуждалось, как учитывать размещения Wildberries и других связанных с Russ компаний. Байдужий считает, что рост выручки подтверждает наличие реальных платежей за эти кампании. При этом вопрос о том, насколько условия таких размещений сопоставимы с обычными рыночными, остаётся открытым.
Ещё одна тенденция — снижение загрузки digital-инвентаря. Количество рекламных позиций растёт быстрее спроса, усиливая конкуренцию между операторами и отдельными форматами.