МТС AdTech, «АДВ+Эндемика» и MIUZ Diamonds объединили сведения о рекламных контактах и покупках в одну аналитическую модель. Основой стал Stable ID — устойчивый идентификатор, с помощью которого связывали обезличенные события из разных источников.
Для наружной рекламы использовали координаты конструкций и расписание выходов. К ним добавили данные о цифровых размещениях, посещениях сайта и магазинов, онлайн- и офлайн-покупках. По данным участников проекта, модель включила 44,2 млн событий и около 7,6 млн пользовательских путей.
Такой подход позволил рассматривать цепочку целиком: рекламный контакт, последующее взаимодействие с брендом и покупку. Команда сопоставляла в том числе наружное размещение с онлайн-заказами, а цифровую рекламу — с покупками в магазинах.
В кейсе отдельно анализировали частоту контактов и стоимость конверсии для разных каналов и городов. Выводы относятся к этой кампании и модели измерения, а не ко всей наружной рекламе.