На наружную рекламу пришлось 5% расходов пятнадцати крупнейших автомобильных брендов, рассмотренных в исследовании eLama, RecPlace и Name Digital (Radio Plus). Его результаты 15 октября опубликовал AdIndex. Данные о медиабюджетах относятся к 2025 году.
Общие рекламные затраты этой группы исследователи оценили в 15,2 млрд рублей — на 54% больше, чем годом ранее. Интернет получил 72% бюджета, радио — 13%, телевидение — 9%, пресса — 1%.
Пять процентов — доля наружки в медиамиксе выбранных автобрендов. Это не доля автомобильной категории во всём рынке OOH и не показатель эффективности канала. Из такой разбивки также нельзя заключить, что каждая марка распределяет бюджет одинаково.
Для агентств и операторов исследование даёт ориентир для разговора о медиамиксе автокатегории. Но переносить среднюю долю на план отдельного дилера без учёта географии, задачи и бюджета нельзя. В опубликованном материале нет отдельной разбивки этих 5% на цифровые и статические конструкции.
