Расчёт представил заместитель генерального директора «Ведомостей» Павел Миронов на конференции «Медиабизнес» 22 октября. Издание впервые подготовило собственную оценку рекламного рынка, сверив данные с его профессиональными участниками. Отчёт о дискуссии опубликован 23 октября.
Рост наружной рекламы участники обсуждения связали с цифровизацией и спросом со стороны маркетплейсов. Главный управляющий директор SkyAlliance Андрей Егоров выделил форматы, которые позволяют покупать размещение на отдельных территориях и короткие периоды показов.
Среди примеров — пятиминутные рекламные блоки на экранах и размещение в выбранном районе города. По словам Егорова, такие предложения дают возможность начать кампанию с нескольких миллионов рублей. Автоматизированные закупки позволяют рекламодателю управлять показами в личном кабинете и привязывать их к своим точкам продаж.
Миронов обозначил объём рекламы вне дома в 59 млрд рублей и рост порядка 10% за первое полугодие 2026 года. Это собственная оценка «Ведомостей»; подробная методика расчёта и границы учитываемого инвентаря в опубликованном отчёте не раскрыты.
