Russ и SenseMachine сравнили четыре варианта цифрового рекламного макета: обычный пятисекундный ролик, формат 5 + 5 секунд, замедленную десятисекундную версию и ролик той же длительности с дополнительной информацией. Согласно оригинальному сообщению Russ, эксперимент проводился с веб-айтрекингом в онлайн-симуляции движения по дороге.
В сценарии остановки на светофоре время удержания взгляда выросло с 0,91 секунды до 1,71–1,72 секунды, а в сценарии движения — с 1,29 до 2,03–2,18 секунды. Исследователи также сообщили о втором пике внимания на 7–9-й секундах. Эти значения относятся к условиям эксперимента и не описывают результаты отдельной рекламной кампании.
