Инструмент «Наружная реклама β» в справке Директа описан как способ размещения рекламы на городских экранах. Перед запуском нужно проверить доступность нужного инвентаря, требования к материалу и состав будущего отчёта. Наличие инструкции по созданию кампании ещё не подтверждает, что все её операции доступны в конкретном кабинете в данный момент.
Что проверить перед настройкой
После ограничений в работе рекламных сервисов 20 октября 2026 года Яндекс сообщил о возвращении создания и редактирования кампаний, управления их статусами и других основных функций Директа. При этом компания сохранила оговорки об отдельных инструментах, включая аудиторные сегменты, некоторые исследования и задержки статистики. Это общее сообщение о Директе, а не отдельная проверка всех сценариев наружной рекламы.
Материал сверён с открытой документацией 28 октября 2026 года. Описанный ниже порядок относится к справочным операциям сервиса. Перед конкретным размещением проверьте свой кабинет, доступные носители и дополнительные услуги; если требуемый сценарий недоступен, уточните у представителя Яндекса действующий канал запуска. Из общего сообщения о восстановлении нельзя вывести ни полную доступность DOOH для каждого аккаунта, ни сохранение прежнего временного ограничения.
Какие форматы и города указаны в справке
В справке Яндекса перечислены экраны в витринах партнёрских сетей, цифровые короба на крышах такси и пиллары. Для витрин указаны Москва и Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область, Ростов-на-Дону, Воронеж, Пермь, Омск, Самара, Краснодар, Волгоград и Челябинск. Для такси и пилларов указана Москва.
Этот перечень описывает географию продукта, а не наличие размещения по любому адресу. До подготовки материалов проверьте доступные экраны, их формат и выбранный период в интерфейсе или у представителя сервиса. Цифровая витрина и крупноформатный билборд — разные носители; подменять один другим только из-за общего обозначения DOOH нельзя.
Как устроены настройки кампании
При доступном кабинете инструкция по созданию кампании описывает путь: «Добавить» → «Кампанию» → «Режим эксперта» → «Охватные кампании» → «Наружная реклама β». На этом уровне задают название, места показа, стратегию и расписание. Для сочетания нескольких форматов предусмотрена ручная настройка. Сайт указывают для модерации; в самой наружной рекламе он не используется как ссылка для перехода.
Стратегия ориентирована на получение OTS в пределах бюджета и периода, с ограничением средней цены за тысячу потенциальных контактов. Распределение бюджета задаётся на период или календарную неделю. Перед запуском проверьте настройку автоматического продления: от неё зависит, продолжится ли расходование оставшихся средств после первоначального периода.
Изменения условий могут приводить к пересчёту расходов и перезапуску стратегии. Сохраните исходный план: срок, бюджет, ограничение средней цены и расписание. После правок не сравнивайте два разных набора условий как один неизменный тест. Это правило анализа, а не обещание определённого результата.
Как выбрать географию
На уровне группы объявлений справка описывает выбор регионов и работу с картой. Область показов можно ограничить окружностями и полигонами. На карте отображаются витрины и пиллары, но не короба на такси. Это различие важно при планировании размещения возле конкретной торговой точки.
Проверьте выбранную территорию, исключения и фактический набор носителей. Регион целиком может включать входящие населённые пункты, поэтому название города в плане и более широкая география кабинета не должны расходиться незаметно. Сохраняйте связь между задачей бизнеса, зоной размещения и адресами доступных экранов.
Для локального бизнеса важно не только количество носителей, но и положение экранов относительно точки продаж. Настройка полигона сама по себе не создаёт нужной рекламной поверхности. Сначала уточняют инвентарь и его доступность, затем готовят соответствующие версии материала.
Почему нужны разные версии материалов
В требованиях к объявлению предусмотрена отдельная версия под каждый подходящий формат. Для витрин и такси описан десятисекундный MP4 без звуковой дорожки. Для пилларов указаны анимированная статика, пять или десять секунд, размер 512 × 1216 пикселей; видео не допускается. Эти параметры относятся к указанным носителям Яндекса, а не ко всей наружной рекламе.
Сверяйте действующую таблицу требований полностью: помимо длительности и расширения файла важны анимация, переходы, кодек, текст и обязательные предупреждения. Яндекс отдельно ограничивает резко перемещающиеся или мелькающие элементы и изображения дорожных знаков, способные мешать движению. Для некоторых тематик предусмотрены дополнительные условия.
Вертикальную композицию нужно собирать под вертикальный экран. Проверьте, читается ли предложение и остаётся ли место для обязательного текста. Если товар, цена или срок акции изменились, новую версию согласуют отдельно. Принятый старый ролик не подтверждает принятие его замены.
Что означает отправка на модерацию
В справочном процессе команда запуска отправляет материалы на проверку. Модерация оценивает соответствие требованиям; для отдельных тематик могут понадобиться документы. Отправленная заявка, положительное решение и фактические выходы — разные состояния. Статус и комментарии нужно проверить в кабинете или через согласованный канал работы с представителем сервиса.
Если материал изменён, отдельно убедитесь, какая версия допущена и какая используется. Сохранённая кампания в списке ещё не является отчётом о размещении. Начало показов и объём выполненного заказа проверяют по данным кампании и согласованной отчётности.
Что смотреть в отчётах
Инструкция по статистике описывает Мастер отчётов и метрики «Охватная реклама» → «Наружная реклама (DOOH)». Справкой предусмотрены группировки по типу конструкции, партнёру, адресу экрана, категории партнёра, номеру экрана и стороне. Они помогают проверить распределение размещения, а не ограничиваться общей суммой по кампании.
Для сравнения периодов сохраните одинаковые группировки и метрики. Зафиксируйте изменения бюджета, географии и материалов. Если нужны дополнительные исследования, ретаргетинг, фотографии или детальная эфирная справка, согласуйте их доступность и условия отдельно. Упоминание услуги в описании продукта не означает её автоматического включения в любой заказ.
OTS отражает потенциальные контакты с сообщением, а не подтверждённое внимание каждого прохожего. Нельзя напрямую считать такие контакты посетителями сайта или покупателями. Для оценки задачи бизнеса заранее выбирают отдельный показатель и способ измерения. План и фактический отчёт сравнивают за одинаковые период и географию, в одинаковых единицах.
Сервисы разработчиков и их назначение собраны в разделе технологий наружной рекламы. Методики и первоисточники по рынку и аудитории — в разделе исследований.
Различия между цифровыми носителями и способами покупки собраны в обзоре цифровой наружной рекламы DOOH.